ما هي المجموعة المستحثة؟

2024 مؤلف: Stanley Ellington | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 00:13

مجموعة من العلامات التجارية ذات الصلة التي يكون المستهلك المحتمل على دراية بها عند التفكير في إجراء عملية شراء. الهدف من العديد من الحملات التسويقية هو ترسيخ علامتهم التجارية بقوة بين أثار مجموعة من المنتجات التي يعتبرها معظم المستهلكين المستهدفين عند اتخاذ قرار الشراء.

بالنظر إلى هذا ، ما هو الفرق بين المجموعة المستثارة ومجموعة الاعتبار؟

مجموعة مستثارة . العلامات التجارية التي يعرفها المشتري ويفكر بها جيدًا عند التفكير في الشراء ؛ وتسمى أيضًا مجموعة الاعتبار.

علاوة على ذلك ، لماذا يصعب وضع منتج في المجموعة التي أثارها المستهلك بعد أن تم رفضه بالفعل؟ أحد الأسباب التي تجعله من الصعب وضع منتج في المستهلكين أثار مجموعة هو تصور العلامة التجارية. العلامة التجارية التي كان اشترى من قبل مستهلك واتضح أن يكون قد لا يكون خطأ يكون في الاعتبار عند اتخاذ قرار الشراء (Wirtz، & Mattila، 2003).

بالإضافة إلى ذلك ، ما هو الاعتبار المحدد؟

مجموعة الاعتبار هي مجموعة فرعية من العلامات التجارية التي يقيمها المستهلكون عند اتخاذ قرار الشراء. يتمتع المستهلك بقدرات محدودة على معالجة المعلومات ويحد من المقارنة بمجموعة فرعية من العلامات التجارية التي يطلق عليها مجموعة الاعتبار.

ما هو الاعتراف بالحاجة؟

تحتاج إعتماداأو توثيقا هي الخطوة الأولى في سلوك الشراء للمستهلك وتسمى أيضًا تحديد المشكلة. يحدث عندما يكتشف المستهلك أنه لم يتم تلبيته يحتاج التي يجب أن تتحقق. أمثلة على الاحتياجات تشمل الطعام والمأوى والمواصلات والثروة والسلطة والوضع الاجتماعي.